La Cuarta Pantalla

Marketing, publicidad y contenidos en la telefonia móvil

• Parte 1: Móvil, digital y entretenido: La sociedad del ocio intersticial.
• Parte 2: El celular en el proceso de convergencia.
• Parte 3: La protección legal de los contenidos en la cuarta pantalla.

Este libro convoca lo necesario e indispensable para entender las principales problemáticas de este acontecer novedoso y extraño que es la comunicación móvil. Alejado de una perspectiva tecnocentrista, ofrece una visión de los factores que modifican el comportamiento del consumidor y evidencia los desafios que suponen las nuevas formas de consumo cultural. Propone los elementos determinantes para las nuevas estrategias de publicidad y marketing y propone un análisis prospectivo del impacto en los intereses de la industria de los contenidos.