La presente obra aporta, desde una óptica predominantemente latinoamericana, los conceptos teóricos fundamentales para el análisis de la estrategia empresarial, sin dejar de abarcar los aspectos tácticos y operativos, desde la perspectiva de un contexto globalizado. Todo esto apoyado en casos de empresas latinoamericanas y atendiendo la problemática regional y las particularidades del consumidor latinoamericano.
El libro comienza dando un panorama general acerca de la aplicación del marketing internacional comparándolo con el marketing doméstico, pero incluyendo las múltiples variables que se agregan a éste. A continuación comprende un análisis del contexto mundial, abarcando la globalización, las diferentes políticas comerciales internacionales, la integración económica de los países y el rol de la empresa en relación con los anteriores.
Este trabajo pretende ser de utilidad, tanto para estudiantes universitarios y de posgrado, como para empresarios y especialistas de marketing internacional, comercio exterior y áreas de negocios internacionales de las compañías latinoamericanas.
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