Posicionamiento Significativo

POSICIONAMIENTO SIGNIFICATIVO

2014
208 PAGINAS

Nos concentramos en otro de los pilares del marketing, pilar que por cierto está con severas dificultades de mantenerse como tal, por lo diversificado y la falta de masividad de los medios de comunicación, por estrechamiento de los ciclos de vida de los productos, la «abruption» y las altas barreras de entrada que han generado los consumidores al marketing tradicional. Ahora, nos atrevemos a salvar estas dificultades que ostenta el posicionamiento tradicional, ya que ahora contamos con bases causales sólidas sobre las cuales edificar el plan de marketing. Nos referimos al Significado del producto o servicio. Por esta razón es necesario reescribir al marketing y fundamentalmente desde nuestro enfoque esencial y orientado a nuestra región latinoamericana como la zona con mayores requerimientos y necesidades de un marketing adaptado a su estructura, economía y perfil particular de consumidor, para la generación de nueva y sustentable riqueza. El posicionamiento significativo se constituye entonces como una clara necesidad de avanzar sobre un plan de marketing que permita a la organización proyectarse hacia el futuro. Para ello hemos identificado los principales problemas que no resuelve el marketing clásico o tradicional, Y desde una óptica holística, heurística y ecléctica en la que hemos integrado los saberes de la filosofía, semiología, sociología, antropología psicología, neurociencia, comunicación y administración presentaremos herramientas que nos permitirán redefinir y rediseñar al posicionamiento y fundamentalmente hacer una «puesta en valor del mismo» como uno de los verdaderos pilares del marketing.